Кто такой В. Палмер и чем он знаменит в рекламном деле?

В начале третьего тысячелетия рекламными компаниями никого не удивишь – они имеются в любом населенном пункте, а некоторые из них функционируют онлайн, обслуживая клиентуру из разных районов и даже государств. В числе лидеров по частоте поисков в яндексе – запрос Media River и подобные. Но с чего все начиналось?

Принято считать, что первое рекламное агентство было основано в Америке в 1842-ом году У. Палмером в северо-западной части пенсильванской Филадельфии. Компания являлась агентом знаменитых журналов и газет на территории Соединенных Штатов Америки. Фирма регулярно получала заказы на оформление подписки на эти СМИ и размещение в них рекламы. Однако в то время работа в рекламе считалась почти неприличным делом. Плохое отношение ей принесли голословные обещания производителей запатентованных лекарств. Дело решил исправить Дж. Роуэлл, бывший агентом по рекламе в Бостоне. Он составил и издал справочную книгу по тарифам и условиям размещения рекламных материалов, тиражам для всех журналов и газет, сначала выходящих в штате Новая Англия, после – на всей территории страны. При помощи такого справочника, выпущенному Роуэллом, год за годом рекламное дело стало приобретать положительный образ. А первой рекламной организацией с «громким» названием стала «Эйер и сын».

Тексты для рекламы подготавливают копирайтеры – в штате организации либо фрилансеры. А первым подобным знаменитым профессионалом был Дж. Пауэрс. Сначала он был страховым агентом, позже поступил служить в редакцию печатного издания The Nation и постепенно дослужился до должности издателя. Впоследствии он полностью отдался подготовке коммерческих текстов и получал на этом более ста долларов ежедневно. С 1880 года он занимал место креативного главного менеджера (в наше время его профессия имела такое бы название) в известной американской сети универмагов John Wanamaker.